6月28日，文旅融合　多元共生——首屆如意甘肅文旅產業運營高端論壇“文旅融合背景下的文旅產業運營”主旨演講活動在武威舉行。魏小安、王曉峰、馬牧青等專家、學者、旅行商等共同參加論壇，并進行了精彩的主旨演講。甘肅省文化和旅游廳、武威市政府有關領導以及甘肅文旅集團領導出席主旨演講活動并致辭。

此次論壇旨在深入貫徹習近平總書記對甘肅重要指示要求，認真落實省第十四次黨代會精神，深度探討新形勢下文旅產業發展之路，加快推進甘肅文旅產業疫后復蘇，實現高質量發展。

省文旅廳黨組成員、副廳長萬學科在致辭中表示，文化與旅游相互交融、相伴而生，旅游因文化更具魅力，文化因旅游更有活力。要努力把絲綢之路“黃金段”獨具特色的好資源變成獨一無二的好產品，努力實現有效市場和有為政府的更好結合。

武威市委副書記、市長王國斌在致辭中表示，武威市歷史悠久，文化旅游資源豐富，素有“河西都會、天馬故鄉”之美譽。近年來，市委市政府圍繞建設文化旅游名市，出臺文化旅游“黃金２１條”，著力打造絲綢之路“黃金段”文化旅游目的地城市。誠摯邀請和真誠期待更多朋友關注武威、走進武威，熱切期盼與文旅企業、新聞媒體的各界朋友溝通交流，開展合作，實現共贏。

甘肅文旅集團黨委副書記、總經理楊宇宏在致辭中表示，作為甘肅省省屬文旅企業的龍頭企業，甘肅文旅集團將切實擔負統籌實施全省文化旅游產業發展規劃和文旅資源開發，促進文化旅游深度融合和產業協同發展的重任，積極打造文旅業態、產品創新平臺，不斷豐富甘肅文旅市場供給，促進甘肅文旅運營和產業高質量發展。

會上，武威市做了文化旅游資源推介。在主旨演講環節，文旅行業精英們從不同的角度出發，多維度解讀了甘肅文旅運營的密碼，為開拓疫情防控常態化形勢下的甘肅文旅市場出謀劃策、集聚智慧。

世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安作了以“甘肅文旅與集團發展探討”為主題的主旨演講。他提出，新時代催生新旅游、構建新格局，要不斷強化文旅基礎，實現需求側精準，供給側改革，產品端發力，渠道端變化；要把握旅游重點，堅持城市聚集，鄉村基礎，自駕先行，休閑落實；要拓展旅游視野，從傳統旅游領域，新興旅游領域，泛旅游領域入手，強化軟件開發，瞄準大市場，培育大產業。甘肅作為文物大省和文化大省，擁有很多世界級的文旅資源，要著力建設旅游獨立目的地。甘肅文旅集團要積極推進模式創新，加大旅游投資，深化項目運作，把握發展之“度”，以企業高質量發展助力甘肅文旅事業高質量發展。

中國旅游景區協會景區開發運營專業委員會副主任、中國管理科學研究院文旅首席專家王曉峰作了“運營前置－－－－中國文旅的破局之戰”為主題的主旨演講，他認為當前國內文旅行業逆風飛翔，破局的關鍵在實現運營前置，要做到“始于運營，終于運營”，促進旅游行業火起來、活起來、活下去。

馬牧青、孫小榮、李明浩等專家學者從文旅融合、甘肅旅游發展運營理念、甘肅文旅機遇、甘肅文旅的體驗重塑等方面作了精彩的主旨演講。指出甘肅旅游營銷不對等，信息不對稱等甘肅旅游所遇到的問題，為甘肅文旅集團的發展、甘肅文旅運營和產業高質量發展問診把脈，出謀劃策，貢獻了智慧和力量。

當天，與會人員前往古浪縣參觀了習近平總書記治沙點、八步沙兩山創新實踐基地、六老漢治沙紀念館及武威市博物館。感受武威市悠久的歷史文化、紅色的歷史背景、厚重的人文資源及獨特的自然風貌。